Cycle Dirigeants de PME / Marketing & Comportement de consommation : Lifestyle Marketing

Mardi 25 janvier 2022 à 18h

EM Lyon Business School, av. Guy de Collongue, Écully
Echanges entre dirigeants d’entreprise de plus de 20 salariés pour réfléchir aux changements de son entreprise, à ses préoccupations du moment, aux relais de croissance pertinents… Vous pouvez également inviter vos membres de CODIR à participer à ce cycle.
 

Au programme de cette soirée

18h – Accueil

18h30 – Conférence et débat

Le lifestyle marketing a fait son apparition dans les années 70, c’est un dépassement du marketing du produit. D’un concept marketing, le lifestyle s’est généralisé : il permet de vendre un univers et donc une identité aux clients. Le lifestyle est donc la constellation, l’univers qui entoure le produit et qui lui confie une bonne part de sa valeur. Il permet de définir une typologie d’individus fondée sur des opinions, des comportements et des valeurs qu’ils partagent et qui permettent d’expliquer en partie leurs comportements d’achat

20h – Clôture de la conférence

Intervenant de cette soirée

Je suis  professeur, et j’enseigne principalement le branding, le comportement du consommateur, la sociologie et l’anthropologie de la consommation.

En tant que chercheur, je travaille sur les communautés de marque, les relations entre ethnicité et consommation, la résistance des consommateurs et les expériences de magasinage. Je m’intéresse en particulier au statut des marques dans notre culture, aux modes de vie dans une société connectée, à la passion des consommateurs et aux relations entre ethnicité et consommation…

J’aborde des dimensions telles que les mouvements sociaux de consommateurs, la construction d’identités collectives, la sociologie, l’anthropologie et la vidéographie.

Mes sujets de recherche : Communauté de marque : Expérience de consommation
Centre de recherche emlyon « Lifestyle–marketing et styles de vie »

Lionel Sitz , EM Lyon Business School

Infos pratiques

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Inscription obligatoire auprès de Gaëlle Gennevois : ggennevois@cpmerhone.fr

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